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三只松鼠、良品铺子面临生存危机:营收连年下降,大股东持续减持

来源:艾媒网    时间:2023-07-07 10:17:37

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(资料图片仅供参考)

随着经济恢复向好,中国居民可支配收入不断上涨,社会消费品销售额随之稳步提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国社会消费品零售额出现明显回升,达到44.1万亿元;2022年中国社会消费品零售额维持在44.0万亿元,同比下降了0.2%;除2020年受新冠疫情影响,中国社会消费品零售额呈上升态势。

然而,据最新公告,在休闲零食领域,作为头部企业的三只松鼠日前面临大股东减持的情况。前次减持刚刚届满的第二大股东NICE GROWTHLIMITED再抛减持计划,计划减持不超过三只松鼠6%股份。

同属于休闲零食行业且同为新锐网红品牌的良品铺子,也面临相同的困境。自2023年5月25日至2023年6月8日,良品铺子的第二大股东、持股比例高达30.30%的达永有限公司,通过大宗交易方式合计减持公司股份4,647,000股,累计减持比例为1.16%。

实际上,无论是三只松鼠,还是良品铺子,都不是第一次出现大股东减持的情况了。自2020年三只松鼠公布首发限售股解禁以来,三只松鼠第二、第三大股东就开始了“接力式”减持,已九度披露减持计划。良品铺子的大股东高瓴资本则从2021年3月开始,开始清仓式减持,目前,高瓴资本已经通过集中竞价方式累计减持公司股份2,240,021股,占公司目前总股本的0.56%,剩余持股比例仅5%。同时,高瓴资本还计划自2023年6月28日至2023年9月25日期间通过集中竞价方式继续减持良品铺子股份。目前,三只松鼠由2021年的最高市值400亿元跌至目前的不足百亿元,蒸发约300亿元,良品铺子由2020年最高市值近300亿跌至目前的百亿元,蒸发约200亿元。

三只松鼠和良品铺子大股东减持、股价下跌的背后,是颓势渐显的营收状况。三只松鼠的营收连续三年下降,从2019年的101.73亿元降至2022年的72.93亿元。良品铺子则存在“增收不增利”的情况,2020年的营收为78.94亿元,净利润为3.44亿元,然而,到了2022年,其营收增至94.40亿元,净利润反而降至3.34亿。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,85.3%的消费者年龄集中在22-40岁。通过上市摘得“网红零食第一股”的桂冠的三只松鼠,始终以“高端”零食自居的良品铺子,起步之初,正是依靠线上线下相结合的渠道销售以及注重IP打造、广告嵌入的营销方式,打响了网红零食的名号,夺得众多年轻消费者的喜爱,在中国休闲零食市场风光一时。

然而,二者如今双双面临生存危机,尽管一定程度上是受到了疫情的影响,但同样反映出休闲零食行业的竞争之激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从2010年到2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长,从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12378亿元。

近年来休闲食品行业浮现了一大批新锐品牌。进入第三消费时代后,在国潮经济的带动下,中国消费者的个性化、多元化需求开始浮现,这为新的休闲食品品牌或品类孵化提供了肥沃的土壤。然而,需求的旺盛、市场的繁荣也意味着竞争的激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近10年来中国休闲食品行业企业新增数量呈持续上升态势,2022年新增休闲食品公司147416个。

艾媒咨询分析师认为,随着中国居民可支配收入逐年上涨,消费者对创新型、品质较高的休闲零食需求提升,逐步淘汰部分守旧型产品。此外,休闲食品消费者消费场景多样化,在不同场景下对于产品的种类、规格及包装等存在不同的需求,商家在产品设计时可以代入实际消费场景,有针对性地设计和创新。

在未来,随着居民可支配收入的增加以及消费需求逐渐多元化,休闲零食产业市场规模将进一步扩大,市场竞争将持续加剧。

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